BRC

Betriebswirtschaft mit Rechnungswesen und Controlling

Programmpolitik

R

Rechtliche Schutzmöglichkeiten

P

Produkt­programm­strategien

M

Marktsegmentierung

Rechtliche Schutzmöglichkeiten

Patente

  • bis 20 Jahre
  • technische Erfindung, die weltweit neu ist
  • muss auf einer erfinderischen Tätigkeit beruhen
  • häufig teuer
  • sehr langer Prozess der Prüfung erst dann Patent
  • (machen Erfindung wertvoller)

Nicht

  • bloße Entdeckung
  • wissenschaftliche Theorien
  • mathematische Methoden
  • Pläne, Regeln, Verfahren für gedankliche Tätigkeiten
  • Organisations-Modelle
  • EDV-Programme

Gebrauchsmuster

  • bis 10 Jahre
  • neue technische Erfindung
  • beruht auf erfinderischen Schritt
  • Prüfung erst wenn Dritter Löschung beantragt
  • schon nach wenigen Monaten erhalten
  • "kleines Patent"

Nicht

  • Verfahren

Marken

  • Herkunfts-, Qualitäts- und Werbekennzeichen
  • 10 Jahre unendlich verlängerbar
  • innerhalb von 3 Monaten können ältere Marken Widerspruch einlegen
  • Wörter
  • bildliche Darstellung
  • akustische Kennzeichen (z. B. Telekom)
  • dreidimensionale Gestaltung
  • Farben
  • sonstige Zeichen

Nicht

Zeichen / Angaben, welche die Ware oder Dienstleistung nur nach ihrer Art / Beschaffenheit / Eigenschaft / Merkmalen beschreiben

Eingetragene Designs

  • bis 25 Jahre
  • äußere Gestaltung 2D oder 3D
  • Form
  • Farbgebung
  • erst im Nichtigkeitsverfahren oder Verletzungsverfahren geprüft

Produkt­programm­strategien

  • Produktinnovation: neues Produkt
  • Produktvariation: Verändern eines Produktes (altes eliminiert)
  • Produktdifferenzierung: Produkt in mehreren Ausführungen
  • Produktdiversifikation: neue Produktgruppe / -linie
    • horizontal: in gleicher Fertigungs- / Wirtschaftsstufe (z. B. Porsche: Kleinwagen)
    • lateral: ohne Zusammenhang (z. B. Porsche: Stifte)
    • vertikal: vor- oder nachfolgender Fertigungs- / Wirtschaftsstufe (z. B. Porsche: Reifen)
  • breites / schmales Produktionsprogramm: viele / wenige Produktgruppen
  • tiefes / flaches Produktionsprogramm: viele wenige Produktvarianten in den Produktgruppen

Marktsegmentierung

  • Markt in Teilmärkte aufteilen
  • jeweiligen Zielgruppen besser erreichbar
  • möglich in Nischen zu gelangen
  • folglich Absatz zu steigern

für Segmentierung Marktsegment sollte:

  • schon länger bestehen
  • groß genug sein
  • abgrenzbare Unterschiede in der Nachfrage


  • verhaltensbezogen: Charakterzüge wie Markentreue, Werbung
  • demographisch: Nationalität, Geschlecht, Alter, Bildung, Familienstand, Einkommen
  • geografisch: örtliche Unterschiede
  • sozialpsychologisch: wie Zero für Männer und Light für Frauen
  • ökologieorientiert: Umweltbewusstsein, extra umweltfreundliche Produkte

Segmentierung nach Ansoff


vorhandene Marktleistung modifizierte Marktleistung neue Marktleistung zukünftige Marktleisung
bedienter Markt Marktdurchdringung Produktentwicklung Produktfindung
bekannter Markt Marktentwicklung
horizontale Diversifikation
neuer Markt
konzentrische Diversifikation Konglomerative Diversifikation
Zukünftiger Markt Marktfindung zukünftige Diversifikation