Vision

Eine Vision ist nicht das eigentliche Ziel des Unternehmens, sondern eine Richtung bzw. Orientierung. Steve Jobs hatte die Version der "Demokratisierung des Computers". Die Gründung von Apple führte zu dem neuen Industriezweig für 'Personal Computer'.

Mission

Eine Mission ist die Konkretisierung des Unternehmenszweck (bzw. auch der Vision), die eine Handlungsrichtung vorgibt. Sie beantwortet die Fragen, was das Unternehmen ist, was es tut und wofür es steht.

Unternehmenskultur

Weltanschauung bzw. Orientierung des Unternehmens sowie Denkhaltung, Normen welchen die Mitarbeiter folgen in der Öffentlichkeit.

Unternehmensleitbild

• Wird auch als Unternehmensphilosophie bezeichnet
• sind die Vorgaben denen das Unternehmen folgt
• der angepeilte Idealzustand
• Katalog aller Kriterien, die das Handeln und Verhalten der Mitarbeiter bestimmen